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台灣已邁入高齡社會,銀髮族的增加導致長照需求上升,俗話說:「需求即市場」,想必各大品牌都希望能在銀髮市場中取得一席之地。不過通常大家對於「銀髮族」仍存有一些刻板印象,例如老人不活潑、不有趣、沒有創意、能做的事情有限,很難將品牌與銀髮間的故事說得生動有趣。

但正因為這些負面印象,反而轉個想法,做出反差,就能成為行銷宣傳上的利器。以下介紹三個與銀髮相關的創意案例,就是打破消費者對於銀髮族的既定印象,進而產生話題,創造出品牌、銀髮、客戶端三贏的局面。

 

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同性質的品牌間本來就存在強烈的競爭關係,誰的行銷方式更有效果、誰家的廣告更吸眼球,都是每個品牌主要絞盡腦汁達成的殘酷目標,甚至有些品牌會透過廣告來暗諷、打擊對手的商品,例如 iphone X 剛推出時,Samsung 就針對手機有「瀏海」這件事情大作文章。姑且不論這種火藥味十足的廣告對與錯,撇除掉品牌忠誠度極高的用戶,對於一般的使用者來說,本來就會多方比較,從不同品牌間找到最適合自己的產品。

以下就拿影音串流平台「Disney +」和「Netflix」兩家的廣告內容進行分析,比較各家的訴求以及呈現手法有何不同?

 

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許多深植人心的廣告,不需要華麗的視覺效果,或是刻意強調產品的功能,單單一篇好故事就能讓用戶感受到品牌的精神,進而增加客戶對於品牌的好感度,尤其是以「溫馨」、「感人」這類型的故事更能拉近品牌與消費者之間的距離,以下就分享微軟的Xbox以及全家便利商店兩個品牌的廣告案例。

 

#XboxBeyond Generations

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當品牌想要找Youtuber行銷宣傳時,除了訂閱人數、觀看數字這種可以量化的指標外,還需要考量到哪些重點,才可以使品牌的訴求更為放大。以下介紹兩個品牌與Youtuber合作的成功案例,一起看他們怎麼透過KOL的影響力增加品牌的知名度。

 

#中華職棒|台南Josh

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依據益普索中國研究副總監楊陽在2021年9月份的「新時代食品飲料創新如何贏得芳心」研究報告指出,女性的消費力在食品飲料等類型不可小覷。明確指出幾個特色,新時代女性,不只是小人物也是大主角,崇尚自我同時擁有多元價值觀,矛盾集成--在物質生活循求依賴,精神生活求獨立。

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更明確指出,『她經濟』浪潮正席卷而來,無論是在「學習」、「購物」、「娛樂」、「運動」、「健康」,特別點出「她健康」領域正在擴大。新時代所謂的健康,則點明有六大項目,含括於(1)體重控制精緻變美 (2)能量補充提神醒腦(3)營養均衡元氣滿滿 (4)睡眠好 (5)髮量多 (6)不焦慮。

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