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「你需要一支影片(video content)」

無論你是企業主、內容創作者，或是任何對宣傳產品、形象有需求的人，或多或少，你都會聽過這句話。

巴夫洛夫 (Ivan Petrovich Pavlov) 經典的制約實驗讓我們知道了一件事情：哪怕只是「檸檬」這兩個字也有足以讓人口水直流的魔法，而大腦中的鏡像神經元更讓人類擁有奇妙的共感能力，我們彷彿能透過一層薄博的電子螢幕聞到、嚐到過去曾品味過的美味佳餚。現代社會的諸多美食為這種後天形成的條件反射提供了肥沃的土壤：醬油的鹹香、米醋的酸甜、青蔥的爽脆、松阪豬的嚼勁、和牛的油花，這些曾在我們舌頭上暫留的滋味，卻永遠在我們心中保有一席之地，只等待著某些關鍵的刺激將它們喚醒。

所以如果你的產品是精心烹製的珍饈、經歷無數晝夜苦熬的美味，那沒有比一支能勾起客人心中「美好滋味」的影片更好的宣傳方式了。相比起文字和照片，動態的影像更能讓人參與其中，不只調動觀者對美味的記憶，甚至能讓人參與進美食製作的過程：燉煮、酥炸、白灼、快炒、香煎，就某種程度上來說，食材在烹製的過程當中甚至比成品更讓人印象深刻：比起擺在瓷盤上的肉塊，我們顯然更樂意欣賞在平底鍋上滋滋作響、散發著焦香氣息的厚實牛排上流下的油脂和蒸騰的白煙。

品牌在透過影片行銷時，最常見的作法就是結合「KOL行銷」，利用KOL本身的人氣與流量，共同產出優質的「業配影片」，進而達成品牌宣傳、轉換的目的。

以下介紹4種常見的KOL影片行銷或尋找KOL合作的靈感來源。

運用影片行銷已為常態，但要如何用的巧及用的精，則是許多品牌的痛點，

群策行銷為您整理了以下5種有用的影片行銷類型，做為分享。

大健康產業為醫療器具、保健用品、營養食品、健康諮詢等等…與人類健康緊密相關的行業匯集而成的新興生態圈。相比傳統醫療產業僅提供患病者診療與護理的服務，大健康產業處理的問題更是概念化，也就是所有以「增進人體健康」為目標的產品或服務。

在有這樣的大前提之下，看似複雜的大健康產業生態系，實際上有一個極為堅實的內在邏輯去支撐，而這個內在邏輯與大健康產業的廣告行銷手法之間互為表裡：「促進健康」既是大健康產業廣告的敘事典範，而大健康產業廣告也反過來強化，或者說替「促進健康」這個概念背書。

敘事模式：從「提出困境」到「給出解方」