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當品牌想要找Youtuber行銷宣傳時，除了訂閱人數、觀看數字這種可以量化的指標外，還需要考量到哪些重點，才可以使品牌的訴求更為放大。以下介紹兩個品牌與Youtuber合作的成功案例，一起看他們怎麼透過KOL的影響力增加品牌的知名度。

#中華職棒｜台南Josh

台南Josh是一個以經營棒球內容為主的Youtube頻道，目前擁有25萬的訂閱人數。在今年(2021)7月中拍攝了一部影片，宣布自己成功透過管道購買到了中華職棒的轉播畫面，也成為少數中華職棒授權給Youtuber影音的合作案例。

對於台南Josh而言，取得了授權的職棒影音內容，不僅可以讓影片的質量提升之外，也可產出更多元的影片主題，例如台南Josh就因此新增了【中職嗨報】、【嗨嗨Highlight】的影音企劃。

除此之外，頻道粉絲也可以透過Youtuber的講解搭配影像畫面，增加更好的觀影體驗，比起在還沒取得授權前只能用繪圖或是數據來得有觀賞性。

從中華職棒的角度來說，除了可以得到授權金之外，更重要的是增加有別於電視、傳統媒體以外的播送渠道，觸及到新的粉絲群體。雖然中華職棒也有一個自己官方的Youtube頻道內容，而且訂閱數也不低，但是從觀看影片的數字來看，很明顯可以看出KOL的價值所在。以下為二者之差異

總結來說，授權給Youtuber頻道畫面，不只是著重於收視率，而更是一個三贏的合作案例：

• 台南Josh｜取得授權素材，增加影片企畫的豐富性
• 一般用戶｜增加觀影品質，觀賞正版授權的影音內容
• 中華職棒｜強化品牌形象，獲得更多關注棒球的受眾

另外一個要分享的為公協會透過群眾募資與Youtuber合作擴大效益

#台灣石虎保育協會｜志祺七七 X 圖文不符｜許伯&簡芝—倉鼠人

台灣石虎保育協會為了要解決石虎與雞農的衝突，希望透過集資眾籌的計畫，邀請一般民眾透過贊助的方式幫助石虎保育的議題。很有趣的是，邀請的兩個Youtube頻道「志祺七七 X 圖文不符」和「許伯&簡芝—倉鼠人」在頻道定位上其實並不相同，一個主打是社會議題、時事評論為主軸，後者主要介紹可愛的動物為主，但恰恰在石虎保育這個主題上，都可以從兩個頻道、不同視角去切入。

對於較為知識型志祺七七的頻道來說，社會議題、生態保育都是粉絲會在乎的主題，所以與石虎保育協會合作的影片重點就會以「石虎的威脅」為溝通切入點，讓大家從社會議題的角度去看待石虎保育的工作，進而讓更多的人了解石虎的困境，以及在這件議題上可以做的具體行為有哪些？

而倉鼠人的頻道性質大部分都是以動物、寵物較為輕鬆的主題，所以在影片中的切點就先以石虎賣萌的畫面吸引粉絲，間接透過採訪保育權威人士的形式帶出石虎保育的議題。

其實對於石虎保育協會來說，無非就是要透過KOL的影響力讓一般民眾關心這個議題，增加石虎保育在網路的聲量。不論是志祺七七(11萬次觀看)用社會議題討論的形式引起觀影者思考石虎保育的重要性，或者是像倉鼠人(有107萬觀看)用石虎呆萌可愛的畫面博取眼球，以觀看數分析，反而是輕鬆有趣的討論型式更能自然而然的擴大觸及，達到石虎保育的議題得以擴散。

總結來說，不論是影片授權或是以專案的方式合作，品牌在找尋合作的KOL時，不妨可以先將要傳達的「品牌訴求」拆解成多元的面向和切點，這樣才有助於增加品牌的曝光，進而深入獲取更多受眾。

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