當品牌主在尋找KOL、Youtuber時,無非就是希望透過這些自媒體的力量強化對品牌的認知,進而帶動銷量。照理來說,如果產品跟KOL產出的內容有高度相關性是理想的情況,例如先前分享的「中華職棒」與棒球Youtuber「台南Josh」的合作案例(詳細內容可以參考這篇文章)。但現實往往與理想不符,因為商品種類五花八門,很難讓每一種品牌都找到對應的網紅配合,在這樣的情況下,試著分析KOL的受眾族群或是KOL本身的特質就顯得格外重要!
以下分享兩個不錯的品牌與Youtuber合作案例,一起看看他們是怎麼操作的。