適合利用短廣告行銷的三大內容－群策行銷—網路行銷、廣告製作、品牌策略│行銷部落格

　　在做廣告的時候能夠利用多種形式去呈現，而現在最為盛行的短廣告重點在秒數短、吸睛的創意表現、訴求單一上，並不是所有的目標都能夠用短廣告達成，本文即整理了三種最適合利用短廣告來做宣傳的內容。

新商品的宣傳、常態商品痛點再行銷

　　新商品需要的即是快速進入消費者腦海，短廣告的秒數短讓人不易忽略的特點正好能夠幫助企業將新商品打入消費者心中。

　　春風利用短廣告快速將新產品和舊產品做出區隔，告訴消費者新商品「1秒抽廚房紙巾」能夠幫助你快速應付所有突發狀況，無論有多緊急，只要1秒就能抽出一張廚房紙巾，快節奏的廣告讓消費者不排斥將廣告看完，也能夠讓消費者理解到1秒抽廚房紙巾和一般廚房紙巾的差別，當你需要應付緊急的時刻，能夠馬上抽出來的廚房紙巾就能夠幫你解決問題，而當你需要大面積的廚房紙巾時，春風也有一般傳統的廚房紙巾！

　　除了新商品之外，常態性的商品有宣傳需求時，也能夠針對痛點做強化宣傳效果，短廣告的特性能夠使痛點的部分更清晰，也能更加凸顯常態性商品，加強消費者印象。

　　因為廣告秒數短的關係，更要在廣告中利用表現方式誇張地將重點放大，讓消費者印象深刻。

洗腦消費者！

　　要成功洗腦消費者，那就要用短廣告來做，洗腦無非就是一樣的東西不斷地曝光在你的眼前達到記憶深刻，而短廣告即能夠讓這樣的內容循環出現在消費者面前，達到洗腦作用。

　　洗腦的類型有很多呈現方式，像是之前提過的Uber Eats的「今晚，我想來點…」或是Coin Master的「天啊！珍妮佛羅培茲！」都是我們耳熟能詳的洗腦台詞，但是洗腦消費者最簡單的方式當然是利用音樂，朗朗上口的旋律以及歌詞最能夠長久的洗腦消費者，即使到今日唱到「My麥DearFriend～」腦中也自動的會出現歌曲，甚至提到非常早期的台灣廣告「感冒用斯斯」想必你的腦中也出現了旋律了吧！

　　為了洗腦消費者，除了用簡單好記的台詞以外，也能利用朗朗上口的旋律以及歌詞深深烙印在消費者腦中，將最洗腦的部分做成短廣告，能夠更輕易達到目的。

為你的長廣告做鋪陳

　　許多廣告都會將短廣告作為一個引路人的角色，如果說廣告是主菜，那短廣告就是能夠一口吃掉的前菜，短廣告能夠當作長廣告的鋪陳或是達到引導消費者去看長廣告的作用，將精采的地方擷取下來，亦或是重新拼湊讓人更想看下去而去找長廣告來看；甚至在前一個廣告歌曲來說，也有許多廣告歌曲是完整的一首歌擷取了精華的部分做成短廣告，消費者能夠上網查詢找到完整曲，而前面的短廣告也做到了引導的功能。

　　現在有許多電影預告都會將預告做得更短，利用更多大字幕引起好奇，讓人覺得這點還看不夠，還想了解更多劇情而去找長預告來看，這樣就達到了這類型短廣告的目的，除此之外，這類型短廣告也相較原本的廣告更容易做廣告投放，能夠在更多平台投放，也更不容易被忽略，甚至在最後引導消費者去看原本的長廣告，達到目的。

　　2021年的《當男人戀愛時》也利用了這樣的技巧，將原本三分鐘的預告濃縮到15秒，把原本預告觀眾覺得有趣的部分做精華剪出來，用一句Slogan訴出電影宗旨「冤家相欠債討錢也討愛」，當然，若你想要看到更多片段的話就要去三分鐘的預告片找到更多資訊。