在這個人人都有手機的年代，我們能夠利用瑣碎的時間上網衝浪，也能夠在任何時間、任何地點收看影片，看影片這件事不再侷限在家裡客廳的電視前，過去企業在投放廣告時能夠選擇觀眾普遍在電視機前的黃金時段，以確保利益最大化，不過在這個隨時都能夠拿起影片觀看的年代，固定的黃金時段已經不復存在，觀眾看影片時就是黃金時段。
影音行銷已是現今主流
根據《YouTube使用行為大調查》在台灣有超過九成的網友在一個月內看過YouTube，其中更是每個人平均每天花2.5小時在YouTube影片上，可以說此時此刻就是影音行銷的年代。甚至YouTube在廣告投放方面，也漸漸地從略過廣告到出現不能略過的廣告；從有開營利的影片有廣告，到所有影片都有廣告；從單個廣告到多個廣告，這些現象都在說明YouTube已經是許多人生活中不可或缺的一部分，即使廣告如此多、如此惱人，我們也沒有辦法離開這個隨時充滿新奇迷人的地方，除了Youtube之外，越來越多影音串流平台的興起，也讓看影片這件事變得更自由，也更加離不開影音，可以說我們對影音內容重度沉迷。
現在我們常見的社群軟體也都充斥著影片，像是FaceBook、Instagram、Twitter等等，比起照片或文字，我們會花更多時間在有趣的影音內容上停留。也因為現在製作影片的門檻較低，可以說是只要有手機，你就能夠創作，無論是影片長度是短是長，都有需要的客群，這也讓影音的世界變得豐富，過去我們做菜時也許會找食譜，但現在我們更傾向找有食譜也有示範的做菜教學影片，影片相較圖文來的容易理解，我們越來越依賴影音，比起閱讀文字，更喜歡停留在影音內容上，這也讓許多企業注意到影音將會是未來的行銷核心。
替產品及消費者打造橋梁 創造共鳴
影音行銷也是一種內容行銷，透過影片的方式傳遞資訊，透過簡短且簡單的影片使消費者了解品牌的新產品或是資訊，透過影片能夠使原本的受眾快速進入狀況，也能夠吸引潛在的目標客群收到新資訊，進而引發興趣。
《圖 85度C 那麼好用的APP你用了沒？》
將傳統電視廣告搬到網路上後，不再侷限於30秒、20秒將故事說完，而是能夠說出更完整的故事內容，也能夠帶給觀眾更豐富的感受，好的故事和產品結合能夠讓產品更有故事性，感動人心的故事也會使產品更加分，故事與觀眾產生共鳴，就能夠自然地聯想到產品。
《圖 85度C 時光寶盒—母親節行銷影片》
85度C的母親節廣告，點出現代年輕人與媽媽的共鳴之處，即隨著小孩年齡的變化，每個階段歷練不同，從懵懂依賴媽媽、叛逆的青春時期，以及開始工作理解媽媽並感受到更多的關愛，也開始懂得換位思考，懂得表達對媽媽的愛，故事看似平凡，卻更動人心弦。
想要在激烈的影音世界佔有一席之地，如果僅僅是吸睛，那也只是被略過廣告而已，除了吸睛之外，需要優質的內容才能夠留住觀眾，也才能夠真正地讓產品資訊傳達到觀眾心裡，用影像為您的產品說故事，同時把握正確的行銷策略，找到品牌、影片及目標客群之間的黃金時段，達到行銷目的。
留言列表
網路行銷 (3)
