2014網路行銷四大重點 @ 群策行銷—網路行銷、廣告製作、品牌策略│行銷部落格

TeamPlan群策行銷團隊長期研究行銷、網路行銷方式、設計、網路的變化，針對市場上的觀察而言，無論是網路行銷或通路行銷而言，下面幾個必然是今後幾年內發展的要點趨勢。

1. 圖像化、視覺化就是對內容的強化詮釋

智慧型手機的出現，促進了文字與圖像間的消長。擁有手機的人變多了，可以隨手拍照片，臉書的出現讓每個人每天接收的圖片有如海量般湧入。在充滿視覺化圖像無所不在的年代，一代一代下去，圖像會變的愈來愈重要。而網路頻寬的增加，則讓影片和圖像的處理能力愈來愈好。對於影音和圖像的比重會愈來愈加重，但不代表文字會被完全取代。

網站固然要視覺化，但首先要釐清看的人是誰。他們的需求和目的是什麼？找資訊、看時事、或找便宜商品或是消磨時間。目的不一樣，呈現的方式自然不一樣。

而每一張圖片則是強化你敍事的能力。該先用圖吸睛吸引讀者停留，抑或是要放在文章的最後再放一張圖強調，可以去強化和弱化某些東西，經過設計後的敍事手法。可試著去看一下最近改版的《USA Today》，以滿版的新聞圖片為主，很快就可一覽重點大事，看到有興趣的圖片後再點入。

以及如何把大量資訊，透過簡單易讀的圖表做成表達，肯定是很重要的議題。

2. 讓消費者成為你的行銷幫手

在網路世代，愈來愈多消費者利用網路發聲(不論是好的或壞的)，但根據統計而言大部分消費者會對好的產品或服務沈默，對於不好的服務或經驗會廣為流傳。因此企業更需注意，不好的客戶評價會傷害你的企業表現，企業需追踪和嚴肅看待。同時，也可反向思考，用什麼方式，讓消費者成為你的行銷幫手。

國外網站Pongr，則抓住積極熱情的粉絲特性，透過上傳照片搭配實質獎勵的遊戲方式，讓網友主動為自己熱愛的品牌宣傳。不管是關於品牌生活中的一切全部都可以拍照後上傳。如走在路上的廣告看板、雜誌上的廣告、產品的包裝，全部都可成為拍照的素材。

網友可以在Pongr看到品牌的專頁，也能針對這些上傳的照片按讚分享，網友的每個動作都能累積虛擬貨幣，像是按讚愈多或邀請朋友加入等就有機會獲得獎勵或優惠，鼓勵網友參與。激發網友不停分享品牌的一切，也讓品牌獲得大量的超級推銷員。

連國內的3C大廠燦坤，也進行異業結盟，讓消費者分享開箱文，寫網誌，分享心得吸引更多人線上於燦坤快8網站購買商品。

3. 將網路上的曝光視為便宜的廣告宣傳通路

愈來愈多人透過網路尋找平價好物/CP值高的商品。你可以不必大幅降價，但不妨跟上這些趨勢，把一些平台或上架機會當做宣傳通路，去了解市場反應。例如國內就有針對茶葉品項的「發現茶」，自由行則可以找「旅知網」，在網路廣告競爭愈來愈白熱化時，各式各樣的「團購網」販售的份數和瀏覽率已經降低了，但是不妨把這些視為產品或服務的廣告費。

你追求的不是賣多少份產品，而是藉由這些有不少會員數的機會來稍稍宣傳一下你的曝光機會，比起電視、廣播、戶外媒體等這些傳播載具，網路宣傳方式扣除掉幾個大型入口網站的輪播Banner之外，已經是相對來講便宜很多。

網路廣告不僅相對來講便宜，還可以做「追踪查看你的投放成效」，和「轉換率數據分析」，你的轉換目標可以是成為你的會員的數量、活動遊戲參與者、實際購買者、這些都是電視、廣播、戶外媒體無法給你的精準分析，特別是你可以實際看到產品的數據和分析，還可以隨時依消費者的反應去調整你的廣告內容和元素，讓你的宣傳更具Power！