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幾乎每一家公司都可以藉由辦活動的方法,做為行銷策略的一部分。

透過舉辦活動的方式,讓更多人接觸你的產品或服務。即使有時是很不容易了解的產品,透過舉辦活動的近一步接觸,頓時變的容易了。

 

大型企業每年在籌辦活動所花的經費高達數千萬,而中小型企業總是捨不得花錢在辦活動上,然而你所不知的是,辦活動的效益,比你想的還要大!

但是前提是,你必需很清楚,辦活動的目的是什麼!是增加媒體曝光還是增加銷售。除了這二個選項,實在想不出還有更具體的效益了。

 「辦活動增加與消費者溝通和媒體曝光」,你可以這麼做:

名人效益:

名人加持的部分,總是更容易曝光,除了邀請政商名流、知名影星、當紅代言人、火線話題人物、縣市首長…都可以成為媒體焦點的一部分。想要在什麼樣的媒體達到曝光的廣告效果?以及想要創造什麼要的持久印象在人們的心中。

創新的畫面:

媒體關注總是需要畫面,特別是電子媒體,要的就是「畫面、畫面、畫面」,你必需安排好獨特的畫面、合宜的角度、適當的動線、具反差性的構圖、具趣味性的畫面,想想你是觀眾,想看到什麼樣的報導。

尋找議題點:

議題點是什麼?為什麼值得被報導?被報導的價值為何?除了畫面之外,值得報導的內容是什麼,以及為何值得報導。

欲傳達的內容:

整個活動你主要的目的是什麼?透過現場消費者的反應觀察產品上市情況,透過簡單的互動讓消費群知道產品的特色,或是藉由輕鬆有趣的活動呈現,拉進和消費者之間的距離,亦或透過媒體記者的報導增加產品知名度。確認辦理一個活動主要目的為何,你才能真正找到對的呈現方式。

合作贊助

贊助通常是許多運動型品牌樂於做的一件事,在大眾所觀注的運動賽事,運動賽程露出相關Logo,表達品牌和你觀注一樣的事。這個品牌和你在注意同樣的比賽,有同樣的熱情。以合作贊助的方式表達與消費者之間的連結。

辦一個有「特色」的活動:

用一個有特色的活動,顯示品牌的獨特性!知名的行銷學者科特勒(Philip Kotler)指出,擁有獨特地位和正面形象是每個地方最重要的行銷課題。與在地特色結合,也有機會突出,強化在地形象和地位。

週年慶

對於企業來說,週年慶這個特別的活動和每個消費者都有關係,把這件事情放大吧!因為一個企業能在業界多年仍然屹立不搖是一件值得驕傲的事,所以一定要大方的藉此機會和大家分享,你們可以舉辦一個簡單的慶祝會,邀請現在、過去、以及未來有潛力客戶們一起慶祝,也可以藉由一些小小的方式,用一些文宣品、製作物品,送給您的客戶吧。記住,這是個值得慶祝的歡樂時候!

 

讓與會者留下好印象

一個好的活動設計一定要賓主盡歡,讓參與者覺得有趣,覺得好玩,或是覺得有意思,很用心,那麼就有可能在活動進行時或結束時幫你一把!運用現今社會的社群工具、影音工具,立即就能幫助您把訊息擴散,這樣子,就是最好的傳播行銷方式。

 

找機會跟消費者熱烈互動

提供消費者實際體驗產品或服務的機會,已經成為幫助行銷人員找尋到消費者更有力因素。如知名的海尼根啤酒早已改成贊助音樂節或體育活動,或是電信業者提供二人同行一人免費的電影購票優惠,這類型的連結創造消費者及商家雙贏的互動方式之一。

 

活動行銷成功的要件考量的面向非常多元,也非常有趣,然而最終還是要回歸到幫助企業賺到品牌媒體曝光、賺進與消費者互動的機會進而賺到漂亮的銷售數字。

 

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