群策行銷—網路行銷、廣告製作、品牌策略│行銷部落格

創意來自於新的組合，聯想力作品成形的關鍵，來自於生活

觀察後得到靈感的同時，常常需要動腦筋思考靈感與作品之間的關聯，聯想力就是用自身過去的某種記憶、感覺或是印象來連結另一種觀念或記憶。
聯想力對創造與創新有很大的幫助，心理學家「梅德尼克」提出的「遠距聯想」理論當中有提到，「創意」就是把不同類型的物品或想法，相互連結的過程；而越有創造力的人，就越能夠將看似不相關的事物連結在一起；「愛因斯坦」也曾說過：「事物都有其邏輯上的關聯，將其連結起來就是具有創造力的思考模式。」

群策行銷x群創廣告自成立以來，已經為各個知名品牌、連鎖企業，拍攝過大大小小數百支影片，根據我們的經驗，製作一支影片往往是一個比其他行銷手法更好、更高效的資訊傳遞方式。

而這就是為什麼群策在內部討論後決定收集一份「熱門廣告類型」清單，它羅列了所有你可能感興趣；你的企業或品牌可能需要、可以製作的廣告影片的基本類型。它可以被用於推銷你的產品、傳遞品牌理念和價值觀、教育消費者、建立在市場上的權威，或者增加你的品牌的受眾。

「你需要一支影片(video content)」

無論你是企業主、內容創作者，或是任何對宣傳產品、形象有需求的人，或多或少，你都會聽過這句話。

巴夫洛夫 (Ivan Petrovich Pavlov) 經典的制約實驗讓我們知道了一件事情：哪怕只是「檸檬」這兩個字也有足以讓人口水直流的魔法，而大腦中的鏡像神經元更讓人類擁有奇妙的共感能力，我們彷彿能透過一層薄博的電子螢幕聞到、嚐到過去曾品味過的美味佳餚。現代社會的諸多美食為這種後天形成的條件反射提供了肥沃的土壤：醬油的鹹香、米醋的酸甜、青蔥的爽脆、松阪豬的嚼勁、和牛的油花，這些曾在我們舌頭上暫留的滋味，卻永遠在我們心中保有一席之地，只等待著某些關鍵的刺激將它們喚醒。

所以如果你的產品是精心烹製的珍饈、經歷無數晝夜苦熬的美味，那沒有比一支能勾起客人心中「美好滋味」的影片更好的宣傳方式了。相比起文字和照片，動態的影像更能讓人參與其中，不只調動觀者對美味的記憶，甚至能讓人參與進美食製作的過程：燉煮、酥炸、白灼、快炒、香煎，就某種程度上來說，食材在烹製的過程當中甚至比成品更讓人印象深刻：比起擺在瓷盤上的肉塊，我們顯然更樂意欣賞在平底鍋上滋滋作響、散發著焦香氣息的厚實牛排上流下的油脂和蒸騰的白煙。

品牌在透過影片行銷時，最常見的作法就是結合「KOL行銷」，利用KOL本身的人氣與流量，共同產出優質的「業配影片」，進而達成品牌宣傳、轉換的目的。

以下介紹4種常見的KOL影片行銷或尋找KOL合作的靈感來源。