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依據益普索中國研究副總監楊陽在2021年9月份的「新時代食品飲料創新如何贏得芳心」研究報告指出，女性的消費力在食品飲料等類型不可小覷。明確指出幾個特色，新時代女性，不只是小人物也是大主角，崇尚自我同時擁有多元價值觀，矛盾集成--在物質生活循求依賴，精神生活求獨立。

更明確指出，『她經濟』浪潮正席卷而來，無論是在「學習」、「購物」、「娛樂」、「運動」、「健康」，特別點出「她健康」領域正在擴大。新時代所謂的健康，則點明有六大項目，含括於(1)體重控制精緻變美 (2)能量補充提神醒腦(3)營養均衡元氣滿滿 (4)睡眠好 (5)髮量多 (6)不焦慮。

可見減肥變美永遠是第一名不敗的議題。而現代人步調快在睡眠、元氣能量和心靈追求上也都是緊追在後的重要命題。

同時，此份報告也指出，女性消費者對食品飲料創新需求有三

(一)成份添加對女性瘦身美體，美容抗衰老需求有明顯的提升。
飲料中添加益生菌、低卡路里食物、膠原蛋白、奇亞籽等超級食物皆能達成女性消費者希望的一吃二效，輕鬆達成腸道有益，提升免疫力等需求。

(二) 為工作助力，抒解壓力，新奇有趣也更受歡迎

上述特質也會成為部分女性選購要點，如爆料飲品，滿滿的咀嚼口感，為女性帶來解壓感受。或果凍撞汽水的爆搖飲，也大受歡迎。而在中國稱為「晚安酒」概念的低酒精飲料也因口味豐富，包裝搶眼，抒壓助眠等特質讓輕度酒精飲品銷售日益增長。

(三) 健康與環保包裝亦受重視。

近年頗受歡迎的植物奶，因有「低脂」「不易長痘痘」等因素，也增添了回購的意願。

綜觀女性消費力強大且持續成長，女性消費者在嚐新意願強烈，且易受KOL影響推薦影響，故在販售女性為主的商品，千萬不能少了網紅、KOL、KOC這些曝光管道。同時女性消費者更樂於與他人分享，且希望被理解，與他人產生共鳴。掌握女性的新健康需求，並適時添加健康成份、包裝符合現今審美趨勢、充分激發產品體驗後分享傳播。如此一來，一定能讓商品在市場上佔有一席之地。

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