網路行銷世界有更多的領域可以發揮,Yahoo奇摩網路行銷整理出5大御術,希望行銷人一上馬就揮鞭!

 

行銷御術1 –客製化內容行銷,網住千萬人心事半功倍

在消費者對訊息更挑剔、對廣告接受選擇更聰明之下,內容行銷運用故事、圖片、
影音讓廣告的框架變模糊;根據研究報告,78%行銷長認為客制化內容將是行銷的未來;70%消費者偏好透過文章而不是廣告來了解某品牌。

【行銷建議】
1.對消費者說個簡單的好故事。善用不同內容形式客製化,運用文字、影音、圖片多管齊下。
2.持續性地把對消費者有意義的原生形式內容送到消費者在的地方。
3.設定導購/轉換策略,讓你的call-to-action明確清楚。

 

行銷御術 2 -行動大佈局,再不「行動」,消費者就被搶走了!

行銷人的問題不再是「行動市場有多大」,而是「我要怎麼搶攻低頭族商機?」,根據2013年第三季的資料,全球已有1.9億人用手機上網;在台灣超過50%的人用手機上網,其中在台灣超過50%的人用手機上網,每人平均一天看手機高達53次。

【行銷建議】

1.善用BigData鎖定消費者所處位置的在地性行動廣告(Geo-Targeting)愈形重要。

2.打造行動專屬內容:不只Mobile friendly ,更是Customized For Mobile。

3.從行動上網使用行為出發,整合O2O虛實行銷,並確保給消費者最到位的行動體驗。

 

行銷御術3 -魚幫水水幫魚 社群與SEO手指緊緊牽

在你搜尋時,你朋友們在社群上評論過的餐廳、分享訊息,就像是一種真誠卻又無形的好物證明,吸引你毫不猶豫選擇點進去,當點擊數變多,SEO排名自然往前,你說社群與SEO不相關嗎?研究顯示,79%的行銷人早已把社群行銷納入整體行銷計畫內,而在電子郵件中加入社群媒體的“分享”按鈕,平均增加158%的點閱率。

【行銷建議】
1.按讚或是分享成為影響搜尋引擎優化(SEO)的關鍵因素,吸引消費者互動的社群內容將有效提升SEO效果。
2.掌握即時性(Real-Time),最短時間內讓品牌結合時事最重要!

 

 

 

行銷御術4-Big Data時代 消費者到天涯海角都追得著

媒體消費碎片化,BigData開始影響很多傳統產業!跨裝置資料蒐集、追著消費者進行targeting(目標族群)和retargeting(精準追蹤)的廣告遞送,是今年行銷人的重要課題,35%行銷人認為依據Big Data進行的個人化行銷,讓消費者更有感,此外,研究顯示投資在Big Data分析的企業,比沒投資的ROI多出30%。

【行銷建議】

1.海量資料(Big Data)不只可運用作精準鎖定,還要思考如何跨裝置個人化運用。

2.透過BigData看到消費者沒有「做」某項動作的背後原因,行銷人不能只看消費者下單資料,運用資料分析找出消費者不買單的背後訊息,才能有效進行retargeting(精準追蹤)策略!

 

行銷御術5 -電子商務加乘海量資料錢潮馬上來

2013電子商務市場迎來好成績,2014錢途仍持續看漲,不僅消費者越來越習慣網路構物,在地企業透過電子商務已逐步成功邁向國際市場;電子商務(E-Commerce)交易平均每10筆訂單就有1筆來自手機或平板;94%行動用戶將在EC上增加支出,72%的平板用戶每周透過平板進行線上購物。

【行銷建議】
1.運用海量資料,即時擷取消費者在社群上的互動、手機顯示的所在位置,建立情境式促銷。
2.行動購物介面要簡單,產品圖要大且清楚,下單系統、客服環環相扣,缺一不可。

 

(本文由Yahoo奇摩網路行銷 整理提供)

 

 

文章來源及出處─天下雜誌 原文出處


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