拆解網路行銷成功要訣(一):架設網站注意事項

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2013年全球電子商務市場成長17%,銷售額達到480兆台幣,其中台灣的銷售額大約5千億元,因此不論什麼產業,都要和網路沾上邊,搶賺一杯羹。 

想要製作網站時,一定要注意下列幾個要點。 

有許多客戶委託群策整合行銷團隊製作網站,在網站設計和製作部分,我們持續強調幾件事

 

清楚知道網站的組成元素: 

網路上能吸引人注意的只有二件事,圖片和文字,至多還可以再加上影音。因此在競爭那麼激烈的情況下,如何脫穎而出,一定要想辦法,突出自己的定位和別人不一樣。

一山還有一山高,當然有做的極近完美或功能多功的網站,但品牌的預算和規模不一樣,含括多國語系、入口統一、整體架構、有利SEO優化等皆需考量進去時,知名的品牌公司,建一個網站五十萬至上百萬都有。別說我們誇張,以往大品牌實際執行的經驗確實如此。

然而網站的功能可大可小、可複雜、可簡單,重點是如果預算有限,那如何把一件事做好,在有限預算之內,做最大的發揮,才是最重要的事。

不過,網路賣東西成本低、競爭激烈,怎麼讓產品脫穎而出,成了最大關鍵。

網站就像是你在網路上的平台和基地,透過這個基地向世界發聲,有很多免費的資源可以用,成本也不需太多,但重點是,要有人持續經營,如果真的礙於時間和人力的限制,沒有那麼多人手持續經營,則建議在初期架設網站溝通時需把後續原則溝通清楚,讓你們用最小的維護成本進行維護。

 

釐清架設網站的目的:

架網站的目的要清晰而精準,是純粹形象的展示,還是以購物導向為主,是承接訂單或是接觸消費者,是產品展示平台搭配業務推廣、是強化特色說明讓人了解你,先了解做這個網站的目的,不要為了做網站而做,要想清楚再做。

通常我們在建議客戶在溝通想要的網站方向時,需考量清楚各項功能和需求,畢竟一般網站在三年內很少大型改版,因此所需之功能和需求儘可能的先在初期規劃時就盡量地盤點所需銀彈和資源,在初期時思考愈清楚,後續所花費的時間成本和多增加的金錢成本就更少。

 

如果以一個企業來說,每年的基本支出費用就有

1.網域名稱註冊費一年約計800~1200  (.com.tw.com.org等不等)

2.網站空間若以虛擬主機租賃 2G/20G 一年 / 20EMAIL / 10FTP 的規格約為3000~4500元不等

3.金流、物流費,依產業和企業類型,所選用的方案和配合公司不同而有所差異,也將依你所談的條件不同而不同。

4.行銷廣告費,若是一般中小型廠商,每月可安排至少1~2萬的廣告預算,若電子商務或大型店家,網站功能齊全和齊備,則每月廣告費用更可高達數十萬元。

5.訂單處理/物流處理等人事費用,同樣地依照訂單數和公司規模大小不同。

 

啟動品牌創新引擎:

網站的存在,是為了讓你有利後續行銷的啟動,因此如果真的花了一筆錢,建議你還是好好把他做好才行。雇用專業的人設計出色的使用介面,考慮了不僅美觀,還有動線、使用者習慣等要素,將連結和按鈕都擺得恰到好處,是一項值得的投資 

你想在網路的主要據點創造內容,所做的一切都是為了「吸引新顧客上門」,如果你的首頁看起來不怎麼樣,或是產品沒放在適當的位子上,你就無法把訪客轉變為顧客,不管你投入多少心血都是枉然。 

要如何讓品牌有新鮮感、需融入與時俱進的觀感,和社會脈動接軌,透過網站的設計和畫面的吸睛度,則可以打造更多吸引人停留的元素。

請切記『商品熱賣的唯一方式,不是打敗競爭者,而是差異化戰略,所塑造出來的獨特性!』

想要突出必需以差異化的行銷想法,一定要建立別人所沒有的差異化特色,讓品牌與眾不同!

 

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