【好文分享】一斤茶葉25萬，如何行銷全世界
50公克的「金選銀針」茶葉售價新加坡幣850元，相當於1斤就要台幣25萬元。號稱全球茶葉第一精品TWG Tea，即將在4月底進駐台灣。
「想把茶賣給台灣人，就好像想把冰塊賣給愛斯基摩人。」TWG Tea總裁暨共同創辦人Taha Bouqdib說：「台灣懂茶的專家太多了，台灣烏龍也確實極棒，但我們想做的，不是要跟台灣拚好茶，而是要讓台灣人有機會探索世界各地不同的茶滋味，體驗不同的喝茶文化。」
如果出國旅行住過杜拜帆船酒店或喜達屋集團旗下酒店如W Hotel、艾美酒店，或搭過新航、ANA等航空公司頭等艙，或許就對TWG（The Wellness Group）Tea不陌生。這個號稱全球茶葉第一精品，已經用其穩定的品質與奢華形象，在全球茶品市場打響名號。
讓人訝異的是，雖然包裝上都會寫著「1837」，讓人以為這是已有170多年歷史的老茶莊，事實上，這是2006年才在新加坡全新創立的品牌，2008年第一家店開幕時只有10名員工，現已成為全球30多家分店、員工上千人的國際集團，而且還在快速成長中。
台灣農特產與茶葉品質極優，但一直缺的就是全球化的行銷思維與包裝，打價格戰比打品牌戰更用心。隨著TWG Tea即將在4月底進駐台北微風廣場，6月進入台北101，記者也於4月中旬飛往新加坡專訪其共同創辦人Taha Bouqdib及Maranda Barnes，希望能讓台灣茶農與農特產業者省思，為什麼他們可以這樣做以及如何做，提供旅遊吃喝玩樂外的產業思維。
創辦人 各有專長
TWG Tea有5位共同創辦人，除了熟悉甜點的法國主廚、熟悉企管與國際市場的美籍印度人外，主要靈魂人物就是熟悉茶葉的Taha與擅長行銷的Maranda。
法籍摩洛哥裔的Taha年僅44歲，父親從小為摩洛哥皇室服務，住家旁就是中國大使館，也由此接觸了茶葉。「摩洛哥人愛喝滿是香料的甜紅茶，第一次喝到中國的烏龍與普洱，我很訝異怎麼不甜，而且普洱霉臭如土好難喝。」
長大後，Taha前往法國求學，在此認識一位經營茶葉事業的法國企業家，在其引導下開始重新認識烏龍、龍井、普洱等茶葉之優劣與區別，這才一洗對亞洲茶的印象，並就此投入茶產業至今20多年。
Maranda出生於美國芝加哥，在法國求學，並曾於義大利、瑞士、法國等奢華精品與傳播產業任職14年，專為全球時尚香氛及美妝產品打造行銷策略，在與Taha相戀婚後，決定共創TWG Tea品牌。
繼續閱讀....TWG 的五大行銷秘訣
文章來源及出處：中國時報│2014│4.40陳志東報導
群策提供「公關整合宣傳行銷」、「品牌策略整合宣傳」「手冊/DM/文宣宣傳品美術編輯及設計」讓您好產品被看見，好生意能永續。
02-8258-5698歡迎來電！www.teamplan.com.tw
如本文對您有幫助，歡迎分享及訂閱本站最新文章！或加入「行銷知識交流平台粉絲團」得到更多行銷經營知識。
延伸閱讀：
- 2014-04-19yk
留言列表
網路行銷 (3)
