觀察後得到靈感的同時,常常需要動腦筋思考靈感與作品之間的關聯,聯想力就是用自身過去的某種記憶、感覺或是印象來連結另一種觀念或記憶。
聯想力對創造與創新有很大的幫助,心理學家「梅德尼克」提出的「遠距聯想」理論當中有提到,「創意」就是把不同類型的物品或想法,相互連結的過程;而越有創造力的人,就越能夠將看似不相關的事物連結在一起;「愛因斯坦」也曾說過:「事物都有其邏輯上的關聯,將其連結起來就是具有創造力的思考模式。」
我們可以發現到其實創意思考的本質,就是產生聯想,並學習尋找關聯性,將我們日常觀察到的人、事、物做結合,產生新的Idea!
接著來分享幾個簡單的例子吧!
]]>群策行銷x群創廣告自成立以來,已經為各個知名品牌、連鎖企業,拍攝過大大小小數百支影片,根據我們的經驗,製作一支影片往往是一個比其他行銷手法更好、更高效的資訊傳遞方式。
而這就是為什麼群策在內部討論後決定收集一份「熱門廣告類型」清單,它羅列了所有你可能感興趣;你的企業或品牌可能需要、可以製作的廣告影片的基本類型。它可以被用於推銷你的產品、傳遞品牌理念和價值觀、教育消費者、建立在市場上的權威,或者增加你的品牌的受眾。
在這分清單中不只包含了對類型的基本辨識,群策也根據製作廣告影片的經驗,為你粗略地估計影片的製作時間和成本。你可以此為參照,在規劃影片製作的過程中將我們的評估作為一項參考,或者直接與群策聯繫,我們有專業的製片團隊會為你客製化影片製作的方案。
你銷售的產品,或是提供的服務不容易簡明扼要地向消費者解釋嗎?嘗試用一支這樣的影片來為你的產品說個好故事吧。
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無論你是企業主、內容創作者,或是任何對宣傳產品、形象有需求的人,或多或少,你都會聽過這句話。
可是這是為什麼呢?
根據Wyzowl(英國知名影片營銷機構)在2021年的調查報告指出,每10個購買產品的消費者當中,就有8個人曾經看過該品牌的形象廣告。
]]>巴夫洛夫 (Ivan Petrovich Pavlov) 經典的制約實驗讓我們知道了一件事情:哪怕只是「檸檬」這兩個字也有足以讓人口水直流的魔法,而大腦中的鏡像神經元更讓人類擁有奇妙的共感能力,我們彷彿能透過一層薄博的電子螢幕聞到、嚐到過去曾品味過的美味佳餚。現代社會的諸多美食為這種後天形成的條件反射提供了肥沃的土壤:醬油的鹹香、米醋的酸甜、青蔥的爽脆、松阪豬的嚼勁、和牛的油花,這些曾在我們舌頭上暫留的滋味,卻永遠在我們心中保有一席之地,只等待著某些關鍵的刺激將它們喚醒。
所以如果你的產品是精心烹製的珍饈、經歷無數晝夜苦熬的美味,那沒有比一支能勾起客人心中「美好滋味」的影片更好的宣傳方式了。相比起文字和照片,動態的影像更能讓人參與其中,不只調動觀者對美味的記憶,甚至能讓人參與進美食製作的過程:燉煮、酥炸、白灼、快炒、香煎,就某種程度上來說,食材在烹製的過程當中甚至比成品更讓人印象深刻:比起擺在瓷盤上的肉塊,我們顯然更樂意欣賞在平底鍋上滋滋作響、散發著焦香氣息的厚實牛排上流下的油脂和蒸騰的白煙。
但拍得好的是美食,拍不好的就只是食物,拍攝的準備工作並不會比烹飪要少更多。本文想透過一個較為概括的方式簡單說明「如何拍出美食」以起到一個指導性的作用。然而由於菜餚、食材、烹飪手法的多樣與複雜,想在一篇文章就解釋清楚顯然並不切實際。因此在這邊主要以個別特殊、精緻、且具有代表性的畫面來分析這些令人垂涎的美食影片是如何設計、規劃與拍攝的。
一、前置準備
]]>以下介紹4種常見的KOL影片行銷或尋找KOL合作的靈感來源。
KOL行銷影片一、短劇型
短劇類的KOL影片擁有較完整的劇情架構,影片元素會依照不同風格的KOL巧妙地融入劇情中,在腳本設計上會更加「靈活」、「天馬行空」。
]]>群策行銷為您整理了以下5種有用的影片行銷類型,做為分享。
1.開箱型影片
開箱型的影片比較常應用於新商品發布時的場景,或者開箱整家公司、品牌故事,不論是品牌自製影片,或者是找其他方合作,都應該將此類型的影片行銷聚焦在以下三點:
]]>在有這樣的大前提之下,看似複雜的大健康產業生態系,實際上有一個極為堅實的內在邏輯去支撐,而這個內在邏輯與大健康產業的廣告行銷手法之間互為表裡:「促進健康」既是大健康產業廣告的敘事典範,而大健康產業廣告也反過來強化,或者說替「促進健康」這個概念背書。
敘事模式:從「提出困境」到「給出解方」
銀寶善存 | 一起向前篇
但是要如何在宣傳的過程中,利用「行銷廣告」博取客人的眼球、創造話題,甚至讓潛在的顧客轉化為忠誠的品牌用戶,或許透過以下三個品牌的廣告案例,能帶給你更多銀髮行銷上的靈感來源。
歐姆龍血壓計|愛的提醒篇
歐姆龍是台灣一家大型的醫療器材公司,主打的產品為「血壓計」,從1973年開始販售電子血壓計後,就開始致力於讓血壓計變得更加『精準』,以及讓顧客使用上更為『便利』。
]]>台灣高齡產業創新發展協會林峻暉指出,過去大家都認為消費主力是年輕人,老人家勤儉就是美德,因此長者們不願意去消費,也沒有消費的動力與樂趣,但現在要退休的老人家已經不這麼想,「戰後嬰兒潮世代的人其實口袋是有資產的,他們生活重點就在如何於健康餘命時能過得比較好。」也因此,業界現在普遍認為,「熟齡經濟」早從55歲就開始。
那麼,相關銀髮商機到底有多大呢?
根據世界衛生組織推估,2025年全球銀髮產業市場將達到新台幣1122兆元,是21世紀最具潛力的產業之一。而根據工研院估計,台灣的銀髮消費市場2025年經濟規模也將達到新台幣3.6兆元,是產業不容小覷的一大商機。
]]>但正因為這些負面印象,反而轉個想法,做出反差,就能成為行銷宣傳上的利器。以下介紹三個與銀髮相關的創意案例,就是打破消費者對於銀髮族的既定印象,進而產生話題,創造出品牌、銀髮、客戶端三贏的局面。
弘道老人福利基金會|不老電競大賽
以下就拿影音串流平台「Disney +」和「Netflix」兩家的廣告內容進行分析,比較各家的訴求以及呈現手法有何不同?
Disney + |隨時打開新的我|啟發篇
美國知名的影音串流平台Disney + 在台灣時間11/12正式上線,於是在11/5推出預告上線的廣告,主題為「隨時打開新的我」。
]]>以下分享兩個不錯的品牌與Youtuber合作案例,一起看看他們是怎麼操作的。
#M觀點X高家老菜脯
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#Xbox|Beyond Generations
你有想過「遊戲」可以拉近老年人與年輕人間的世代隔閡嗎?xbox就做到了!根據統計,在英國有超過20萬名老年人一週內都沒跟其他人說過話。而Xbox的Beyond Generations計劃就是希望透過「遊戲」建立年輕人與老年人的連結。在官方推出的形象廣告中,紀錄了兩組長者與年輕人透過遊戲的互動情境,讓Xbox這個品牌增加更不一樣的厚度
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#中華職棒|台南Josh
台南Josh是一個以經營棒球內容為主的Youtube頻道,目前擁有25萬的訂閱人數。在今年(2021)7月中拍攝了一部影片,宣布自己成功透過管道購買到了中華職棒的轉播畫面,也成為少數中華職棒授權給Youtuber影音的合作案例。
更明確指出,『她經濟』浪潮正席卷而來,無論是在「學習」、「購物」、「娛樂」、「運動」、「健康」,特別點出「她健康」領域正在擴大。新時代所謂的健康,則點明有六大項目,含括於(1)體重控制精緻變美 (2)能量補充提神醒腦(3)營養均衡元氣滿滿 (4)睡眠好 (5)髮量多 (6)不焦慮。
可見減肥變美永遠是第一名不敗的議題。而現代人步調快在睡眠、元氣能量和心靈追求上也都是緊追在後的重要命題。
]]>泰國廣告大家一定不免想到「反轉」、「賺人熱淚」、「搞笑」、等特點,這也是現今泰國廣告十分常用的手法,雖然影片內容十分吸睛,不過你記得的是影片有創意的內容,還是他最後訴求想要推廣的商品,大多數人一定只記得影片有趣的點,而忘記最後影片的商品置入,尤其泰國廣告常以劇情短片方式演出,一則可能動則2~3分鐘,少數人會願意觀看第二次,這也是目前泰國廣告的一大弊端了。
利用廣告,把商品打造更貼近生活
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近年社群電商可以說是以極快的速度在成長,其中以「直播帶貨」的方式極具發展潛力,以快速便捷的購物方式,以及即時的互動性,讓直播在現在的電商市場已經有一個重要的地位了。那要如何做出一個令人滿意的直播呢?接下來從多種組合方式帶你看各品牌如何把直播和行銷相互結合,如何透過直播創造出更大的商機。
直播在於雙向溝通,讓消費者更有感
直播本身就是一個可以極具互動性的行銷方式,特別當直播內容是新品發佈或是主題企劃,讓觀看者可以有更強的帶入感以及參與度,多數品牌會選擇以直播的方式進行,如果互動的好,還能強化品牌印象。
]]>美商Costco好市多在台灣的顧客群龐大,相較以往常見的家樂福、大潤發等利用免費會員制度記錄消費者消費習慣的方式,Costco選擇了年費會員卡的制度,照常理來說,這樣的制度會讓消費者比較不願意付出,但Costco主打的低價格、高品質卻讓他們的會員數每年都在成長,甚至是量販店景況愈下的時候,Costco的業績依然蒸蒸日上,是甚麼讓Costco如此成功,最大的原因在於Costco做的口碑行銷!
如果只是一般的口碑行銷,那Costco是沒有辦法打敗在台灣深耕多年的家樂福、大潤發的,究竟Costco用了哪些技巧使其能夠在台灣吃下這塊大餅呢?群策行銷觀察整理了Costco利用口碑行銷打造量販店王國的原因。
主打的是低價格、高品質,以及想退就退的退貨制度聞名,但一開始大家看到高額的年費並不能理解其背後的價值,透過大量的口碑行銷,Costco讓消費者了解到其年費所能夠帶來的益處(例如退貨制度、便宜的價格、內用餐廳的福利等等),消費者在猶豫是否要辦會員時,在網路上查找也能夠找到非常多的口碑文章,告訴消費者辦會員的好處有哪些,辦了不滿意也可以退,建立了消費者的信任感,同時年費制度也加深了消費者的忠誠度,Costco的會員能夠成長到現在的規模,口碑行銷功不可沒。
在跨越了會員的門檻後,Costco也利用了許多媒體報導、Youtuber、IG網紅以及FB社團來做口碑行銷讓消費者了解其價值,選擇小資族會關注的KOL於各大論壇、媒體網站平台海量散播消費體驗、開箱,或是素人推薦,像是「怎麼買最划算」、「好市多前10名必買」、「網友推薦CP值超高」、「什麼樣的消費者最適合Costco」等方式與消費者溝通好市多各方面誘因,一步一步深陷在好市多海量的口碑中,讓消費者不知不覺的在大量的Costco話題中漸漸地被吸引,進而想了解更多,最後成為Costco的忠實顧客。
]]>現在有許多消費者在購買商品前會做功課,無論是價錢、商品內容、品質甚至使用心得、品牌評價都會列入消費者的考量中,而這也是近來市場越來越需要口碑行銷的原因,好的口碑能夠引來更多口耳相傳的消費者,而這篇文章就要告訴你為甚麼一定要選擇口碑行銷的原因!
口碑行銷是一種透過實際使用的消費者在網路上撰寫文章或是拍攝影片來達到行銷的作用,好口碑來做到消費者之間口耳相傳,將優秀的產品擴散出去,達到一種永久性的宣傳;過去推播式的行銷方法需要透過大量的曝光及成本才能夠達到預期的目標,但使用口碑行銷的方式透過文章或是影片的方式就能夠穩定培養潛在消費者,根據消費者的需求設定關鍵字HOW TO、推薦以利於搜尋進而引發關注。
當品牌的口碑文章能夠協助消費者解決商品疑慮、符合消費者痛點,就能夠提升消費者忠誠度,甚至是推薦親朋好友為你帶來更多的客群,顧客的忠誠度除了回購率高,也能夠經由口耳相傳建立更多的潛在客群。
口碑行銷的核心理念是建立消費者和企業之間的互相信任,當企業清楚傳達消費者需要的資訊時,消費者也能夠更加理解企業理念,進而認同達到產生歸屬感,透過長期的信任與了解,顧客忠誠度就能夠有效的反應在銷售量上。
]]>口碑行銷的宗旨
增進品牌信任感和顧客忠誠度
從顧客的需求、痛點、情境以及不同平台閱讀方法的不同來優化內容,利用各種形式來吸引對內容有共鳴的消費者,讓消費者在取得資訊後漸漸地對品牌產生信任感。
]]>新商品需要的即是快速進入消費者腦海,短廣告的秒數短讓人不易忽略的特點正好能夠幫助企業將新商品打入消費者心中。
春風利用短廣告快速將新產品和舊產品做出區隔,告訴消費者新商品「1秒抽廚房紙巾」能夠幫助你快速應付所有突發狀況,無論有多緊急,只要1秒就能抽出一張廚房紙巾,快節奏的廣告讓消費者不排斥將廣告看完,也能夠讓消費者理解到1秒抽廚房紙巾和一般廚房紙巾的差別,當你需要應付緊急的時刻,能夠馬上抽出來的廚房紙巾就能夠幫你解決問題,而當你需要大面積的廚房紙巾時,春風也有一般傳統的廚房紙巾!
除了新商品之外,常態性的商品有宣傳需求時,也能夠針對痛點做強化宣傳效果,短廣告的特性能夠使痛點的部分更清晰,也能更加凸顯常態性商品,加強消費者印象。
]]>廣告分開來看的話第一個想法會是這是一支一鏡到底的廣告,運用了許多的學生一同熱舞,畫面看起來非常壯觀,接著到廣場上與許多熱舞的畫面更是令人熱血沸騰,歌詞唱著學生時代遇上的不安及煩惱,配上最後的字幕「汗水將為你而流。」,讓整支廣告看完之後也感受到學生的活力。
而仔細看完三支廣告後會發現他們是三支一鏡到底的廣告,用了三位演員分別從三個地方做起點(圖書館、走廊、實驗室),唱著旋律一樣但歌詞不同的歌曲,最後再集合到同一個地方,整部廣告動員了760位學生共同飆舞,也讓整個畫面非常震撼,幾乎沒有辦法將眼球離開這支廣告。
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短廣告沒有辦法把許多產品或是企業想要告訴消費者的資訊放進去,但如果把一支廣告分成好幾支短廣告,那就不一樣了,這支廣告便是利用一個完整的「部長的情愛糾葛」故事分成十四個部分,每一個部分都帶出一個汽車用品,讓整個廣告為完整的一個故事,卻又不時地停下來帶到商品,如果你覺得他的劇情有趣,甚至被他吸引以致於想看完整個故事,那你同時也看完了所有他想告訴你JMS買得到的汽車用品。
當然這支廣告並不是那麼簡單,短短140秒集合了許多創意才能夠讓它如此吸睛。
]]>那麼短的時間內,我該如何把資訊都放進去呢?
首先我們必須要認知到魚與熊掌不可兼得,廣告的秒數很短,廣告就該主打單一訴求,讓影片資訊量不會過於龐大,使消費者印象深刻。
利用系列短片和消費者溝通品牌特點
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想要利用短廣告在眾多廣告中突出,便能夠利用不同的方式吸引消費者注意,製造一個令人印象深刻的賣點,廣告不需要說太多事情,好好講好一件事便足矣。
利用簡單好記押韻的一句話帶出商品
群策針對85度C母親節蛋糕短片系列,利用好記詼諧的諧音、押韻在短短兩句話內帶出商品,一支廣告一款蛋糕,讓消費者能夠在10秒內甚至8秒內快速了解新品品項與特色,並於腦海留下記憶深刻的印象。
]]>短影片優勢在哪裡
製作一隻同類型30秒的影片肯定比製作3分鐘的影片成本低,無論是設備、人員或是後製等等成本都會降低,舉例來說,拍攝一支較長的影片需要的鏡頭、場景佈置,甚至是拍攝時間都會變多,那就需要多至1.5到2倍的預算,製作費用降低的同時就能夠提高曝光的預算,將廣告投放在更多人面前。
我們時常利用通勤或是閒暇時間打開手機看影片,這些時間通常都不是很長,並且伴隨著無聊的情緒,短影片便能滿足這個需求,再加上現在有略過廣告或是資訊快速更新的問題,許多廣告再接觸3-5秒後就被忽略,短而有趣的內容能夠更快的讓觀眾接收到資訊,也因為影片短,失去興趣前影片就播完了,能夠降低被忽略的機會。
]]>影音行銷已是現今主流
根據《YouTube使用行為大調查》在台灣有超過九成的網友在一個月內看過YouTube,其中更是每個人平均每天花2.5小時在YouTube影片上,可以說此時此刻就是影音行銷的年代。甚至YouTube在廣告投放方面,也漸漸地從略過廣告到出現不能略過的廣告;從有開營利的影片有廣告,到所有影片都有廣告;從單個廣告到多個廣告,這些現象都在說明YouTube已經是許多人生活中不可或缺的一部分,即使廣告如此多、如此惱人,我們也沒有辦法離開這個隨時充滿新奇迷人的地方,除了Youtube之外,越來越多影音串流平台的興起,也讓看影片這件事變得更自由,也更加離不開影音,可以說我們對影音內容重度沉迷。
現在我們常見的社群軟體也都充斥著影片,像是FaceBook、Instagram、Twitter等等,比起照片或文字,我們會花更多時間在有趣的影音內容上停留。也因為現在製作影片的門檻較低,可以說是只要有手機,你就能夠創作,無論是影片長度是短是長,都有需要的客群,這也讓影音的世界變得豐富,過去我們做菜時也許會找食譜,但現在我們更傾向找有食譜也有示範的做菜教學影片,影片相較圖文來的容易理解,我們越來越依賴影音,比起閱讀文字,更喜歡停留在影音內容上,這也讓許多企業注意到影音將會是未來的行銷核心。
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我們為甚麼要找KOL?
2020年總統大選時,因為聽說年輕人投票率偏低,便有28位Youtuber共同合作發佈了一支催票影片,呼籲年輕人回家投票,這支影片在Youtube上有190萬的點閱率,甚至在FaceBook上有5.4萬則分享,這些Youtuber的受眾正是選舉時呼籲回家投票的年輕人,影片內容也喊出「投票,我們一起來決定台灣的未來。」使年輕人產生歸屬感及使命感,也使2020總統大選20-24歲的投票率成長了14.7%,而20-29歲的投票率也成長了15.5%,為年輕人投票率近八年來最高,這也讓企業認知到這些Youtuber已經不只是創作者,而是真的能夠帶來影響力的KOL,他們能夠帶來的效益不容小覷。
]]>在日本的友人帶領我到一個小的居酒屋中吃日本料理,那一盤生魚片,堆放在一個小木船中,像小山一樣高,又新鮮、又好吃,讓我大開眼界。這時日本的友人說話了:「口味還不是這家店的特色,你看看店裡的桌子!」
這時我才仔細察看店裡的擺設,這是一家極傳統的小店,桌子椅子都由大塊的杉木組成,桌面的杉木之間,還有一些小縫隙,而老闆的工作袍也一樣,非常有日本鄉間的純樸感,除此之外,我看不出有何異狀。
友人再提醒我,仔細看看桌面。我發覺桌面清楚地露出杉木紋,在原木色中泛白,顯然老闆非常注重乾淨,桌面經常刷洗,以致於一點油漬都沒有,反而杉木紋極為美麗。
友人認為,這就是典型的日本人,他們非常執著且愛乾淨。他還告訴我,這個老闆每天半夜兩、三點打烊後,都要將整個居酒屋刷洗一遍,尤其是工作檯及用餐的桌面,務必要刷洗到滴油不沾,而桌面中的縫隙,更要挑出所有的殘渣,這時我才發覺細小的縫隙中,真的乾乾淨淨。我開始想像老闆每天晚上清洗時,工作有多複雜、有多細緻。
]]>計程車司機因為長坐,而容易生痔瘡。而在一個交通繁華地段,如果能用簡訊或軟體,用語音或者文字推送一個賣痔瘡藥的資訊,絕對是最精準的行銷。據說,一條消息會有5個人回復。這個主意簡直是太絕了!當你看不明白的時候,別人已經在行動了!
啟示:透過本質,看到開車的計程車師傅身上的痛苦,比如痔瘡、腰椎等問題,深入挖掘客戶的需求,從而輕鬆成交客戶。先能了解客戶的痛苦,才能解決他的問題。
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建立品牌非易事,這一點從大多數廣告行銷相關人員身上我們都可以發現,但是該如何能建立起吸引人內容,也成為大家正努力投入的目標,最近在國外更是針對了內容行銷方面作出更細微的研究,而更多關於此領域所開創的新職缺與工作內容也陸續產生,畢竟能引起消費者興趣,並成功建立起自己的品牌、獲取屬於自家產品的信任感,是每個企業共同目標!就讓我們看看有哪些是目前的趨勢...
1. 找到對的人,內容行銷(長)/經理 目前最夯的新職務
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簡約單純是最高層次的複雜。從iPod到iPhone、iPad的設計,從產品包裝到網站功能,蘋果的創新意味著剔除多餘的事物,彰顯必要的特質。自從賈伯斯創造出Apple獨特的視覺美感後,這句話被奉為經典,但台灣許多企業,仍習慣用一種舊式思維來思考,但無論是管理或是行銷過多或過於繁複的計劃並不是件好事情,要能夠取捨才能進退,取捨才能造就策略。
預測未來最好的方式,就是創造未來
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網路行銷的執行結構可分為前導區、監控區、策略區三大結構,每個結構其實都是環環相扣,必需相輔相成。
目前大部分探討網路行銷的重點,都是放在前導區,也就是把焦點放在如何導入流量(導流),但卻忽略了監控與策略的相互並行,導致網站光有流量卻無法產生實質效益的窘境。因此群策整合行銷團隊,特別再撰文說明相關因果。
前導區─引入正確流量
]]>「這些是今年秋冬要賣的新品,下周給我具體可行的行銷方案。」老闆下了指令,你第一時間要做什麼?想出響亮宣傳標語?訂新品折扣?決定鋪哪些通路?還是聯絡廣告公司討論製作電視廣告?
以上行動全都不脫行銷學的4P理論(產品、價格、通路、推廣方案),也是行銷人員最經常、也最容易依循的思考方向。
不過,如果你曾讀過4P理論的起源,就會發現理論創始人傑羅姆‧麥卡錫(E.Jerome McCarthy)當初是這麼說的:找出一群顧客,以他們為主要市場,來設計產品、價格、通路和推廣方案。
由此推想,想行銷案的第一步,並非直接進入訂價格、找通路、想廣告的階段,而是要先決定:「誰是你的那一群顧客?」「你打算把東西賣給誰?」
]]>有獨特的口味當然也會有獨特的創意廣告囉!
我們這就來欣賞各國精彩的麥當勞創意廣告──
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本文來源和出處為:App works 之初創投 Mr.Jamie
對於內容行銷的幾個好觀念分享。
歡迎來到「創業 CEO」系列,在這裡,我們討論創業者如何教會自己成為偉大的 CEO,因為歷史上最偉大的科技公司,往往是由這樣的人在領導。
]]>「SlideShare! 尤其現在『捲動式網站』(strolling site)很紅,它容易嵌入網頁,而且在網路上也有主題社群,可以為品牌吸引到新觀眾。」
「Video!不過它的問題就是許多行銷人員畏懼它,而且覺得很貴,也不曉得如何回報成效。」
「呃,是任何一種可以在行動裝置運作自如,又能簡單分享的內容!」
那麼,你的答案呢?
事實上,要回答這個問題,得先從了解「內容的型態」(content type、content format、content form)開始。所謂的「內容」,其實不只在網路上,或以數位型態呈現,一般常見的內容包括:網站文章、白皮書、官方部落格文章、圖片、影音、線上投票、infographic和專家訪談等。
]]>結合環境的互動式廣告可說是絕佳武器,
而電梯更是個發揮創意的好地點!
網路行銷顧問公司HigherVisibility 曾道出上述跛腳品牌的困境:「我們發現很多無法妥善用社群媒體的客戶,都是因為對社群媒體抱有錯誤的想像,或是完全不了解社群媒體行銷運行的法則。例如,客戶因為社群媒體瞬息萬變的特性,就認定社群媒體散播訊息的廣度是無遠弗屆的。所以,釐清種種社群媒體迷思,並且協助客戶認清自己沒有走在正確的道路上,是至關重要的一步。我們明白要說服客戶放棄『一直覺得很有效』的經營方式是很困難的,但是,相信我們:如果客戶願意嘗試,將發現一個嶄新不同的社群網絡就在他們眼前!」
因此這篇文章的立意,便是要揭露那些廣為人知的錯誤社群媒體行銷迷思!希望這些觀點有助於看倌們重新新檢視自己的經營策略,調整後勇創行銷佳績。
一般人總是想著:沒有人會看官方社群行銷內容。的確,根據Cotton Delo今年六月比較所有臉書專頁,以及擁有50萬讚數的粉絲專頁,發現即便是按讚數超過50萬的粉絲專頁貼文,也只有4%的行銷內文會被消費者閱讀。
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簡單來說,置入性行銷就是將您想要曝光的產品或訊息放在不同的媒體媒介上,如:新聞、電影、戲劇、節目、部落格等,讓消費者在觀看這些媒體的時候,「順便無聲無息的」將產品訊息丟進消費者的腦海中,增加消費者對產品的印象或好感。
所以,難道你以為,你在電視上看到某個品牌或產品出現都只是偶然? 那你就大錯特錯了,身為聰明消費者,應該要懂得分辨什麼是置入性行銷,但身為行銷人的你,更應該要學習的是,如何讓產品置入得 1.自然而然 2.印象深刻 3.增加好感
其實,正確的置入性行銷對於消費者和行銷人來說,應該是個雙贏的行銷手法,然而市面上現在充斥著「不正確的置入」,才讓消費者時常感到突兀和過於故意,並產生被強迫推銷的感受,以至於普遍消費者對「置入性行銷」一詞都是抱持著負面觀感的
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