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“置入性行銷（Placement marketing），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。”

簡單來說，置入性行銷就是將您想要曝光的產品或訊息放在不同的媒體媒介上，如：新聞、電影、戲劇、節目、部落格等，讓消費者在觀看這些媒體的時候，「順便無聲無息的」將產品訊息丟進消費者的腦海中，增加消費者對產品的印象或好感。

所以，難道你以為，你在電視上看到某個品牌或產品出現都只是偶然？ 那你就大錯特錯了，身為聰明消費者，應該要懂得分辨什麼是置入性行銷，但身為行銷人的你，更應該要學習的是，如何讓產品置入得  1.自然而然   2.印象深刻   3.增加好感

其實，正確的置入性行銷對於消費者和行銷人來說，應該是個雙贏的行銷手法，然而市面上現在充斥著「不正確的置入」，才讓消費者時常感到突兀和過於故意，並產生被強迫推銷的感受，以至於普遍消費者對「置入性行銷」一詞都是抱持著負面觀感的

以下，群策行銷團隊將會用以往不同媒體管道的置入性行銷案例，來分析在進行置入性行銷時，應該注意什麼要點，而不同媒體的優劣點為何? 該如何正確的選擇置入的媒體?

     一、    電影置入

優點：具國際視野，短期大量曝光

缺點：曝光短暫，易被忽略遺忘

電影的置入相較於其他媒體，是最具有國際視野的媒體，費用也明顯高出許多，因此通常只有知名企業品牌會採用電影置入，且一部電影僅有2~3小時，劇情內容都十分緊湊，想當然不會撥出太多的片長去置入產品，而這時，該選擇在哪個場景和時機置入就變得非常重要，因為這將會決定置入的資訊會不會被觀眾所記憶。

而最近非常火紅的電影：露西，整部電影台北場景露出時間超過一半，包括中華民國國旗、鼎泰豐、台北晶華酒店、台北101等地標都有入鏡，片中的槍戰地點則是在迪化街永樂市場拍攝，透過電影成功行銷台北，也可望帶動一股觀光熱潮。

 二、    戲劇置入

優點：曝光次數多、時間長，置入訊息較完整

缺點：重複曝光容易使消費者產生反感、操作需謹慎

不同類型的戲劇觀看的客群都不一樣，戲劇中會出現的情節包羅萬象，所以就可以挑選合適的戲劇和劇情場景去進行置入，更可以透過劇情和演員的台詞搭配去表現產品的優勢特色，但要特別注意，避免過於貪心，不斷重複置入過多的訊息，這樣反倒會讓消費者覺得受到干擾，進而對產品或品牌產生負片觀感，得不償失。

而最近廠商置入電視劇的方式越來越高招，除了讓演員在劇中使用商品外，現在更直接和主角職業結合，像是炎亞綸和李毓芬主演的偶像劇《愛上兩個我》，劇中主角就是廣告金童，片中提案時，直接講出手機場牌名稱，甚至介紹手機新功能，直接量身打造劇本，讓各類商品廠牌即使出現在劇中，讓置入商品與劇情不突兀。

但是同樣的手法用在另一個置入上可就天差底遠了，就像花露水置入台灣鄉土劇《世間情》，雖然明星花露水在挑選戲劇類型上選擇鄉土劇是非常適合的，但因為劇情內容完全不符合邏輯，不僅商品特色模糊不清，更讓觀眾覺得莫名其妙，引起負面評價不斷。

 三、    電視節目置入

優點：目標對象明確，消費者較願意接受訊息

缺點：不是每項產品都找得到適合的節目，且需對該節目客群具有吸引力，否則短暫呈現記憶有限

我們常會在美妝、美食節目等看到來賓或主持人介紹好用或好吃的產品，其中穿插著許多置入訊息，找到和產品目標客群相對應的節目，收看的觀眾也會對產品的資訊較感興趣，且較願意的去接受資訊，而節目總是真假參半，觀眾往往分不出來哪個是置入，所以要在眾多商品中脫穎而出，才能被觀眾所記憶。

 四、    新聞置入

優點：具公正性的第三方媒體，觀眾普遍認為內容可信度較高；多台媒體，短期大量曝光。

缺點：需巧妙搭配時事議題，創造話題，否則易被忽略遺忘、效果短暫約為一週內有效。

新聞置入也算「公關行銷」的一種，而群策在這邊要特別提及的是，新聞置入是唯一可能不用花費金錢就能得到曝光的方式，只要產品或公司具有很高「話題性」，新聞記者也會非常樂意的報導，而不難發現，台灣新聞台的重複率非常高，所以只要產品是值得被報導的，就能一次賺進各大新聞的曝光，在拿到新聞置入的門票後，怎麼從眾多新聞中被消費者記憶，就要看你怎麼包裝你們的報導了。  

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 五、    部落格置入

優點：專屬文章，置入訊息明確而詳細且讀者樂於閱讀、有利優化、長期存在

缺點：只在網路曝光，不適用於所有產品、短期一週內有小段影響力

雖然部落格置入僅限於網路上，但影響力仍舊不容小覷，部落格在眾多媒體中是花費最少的，部落格是以文字加上圖片的方式表達，所以可以完整地敘述產品的特性、價格等詳細資訊，而部落格置入是能讓消費者有耐心的接受資訊的管道，而如何替產品選擇最優質的部落格詳見部落格X內容行銷的魅力─影響傳播效益3因素

群策整合行銷認為「自然而然」是置入性行銷最大的優點，也是最大的缺點，因為這樣的行銷方式不會讓消費者感到困擾跟反感，但相對的，這樣的自然而然也讓訊息容易被忽略和遺忘，所以各位行銷人在執行置入性行銷時的不二法則就是「保持自然，但要令人印象深刻」，而具體的做法則是要依公司和產品的不同而有所調整，希望以上能對身為管理者和行銷人的你們有所幫助，最後，只要持續學習，努力不懈，相信成功就在不遠處，共勉之！

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