網站是溝通物流和銷售的地方,部落格是溝通品牌本質的地方。你可以有三種方式呈現你的部落格:影像、語音或文字。依你的產品DNA而行。


部落格未死,適合軟性行銷!
(Soft Marketing)

部落格它讓你用靜態網站所辦不到的方式,進一步闡述主題。例如你是飯店休閒產業,官方網站可以是介紹飯店規格房型與服務。但在部落格則可以針對目前休閒旅遊型態的想法,鄰近旅遊特色景點,附近在地美味人氣店家進行分享。讓沒到過貴飯店的人,甚至還沒到過該區旅遊的人,都有機會認識你這家特色旅店。增進讓人想來的慾望。

 

同時部落格使用的照片可以更輕鬆,不必像官方網站那麼講求質感與要求,可以輕鬆地用簡易相機或用手機拍下不同的角度或不同網友的觀點,讓你的內容累積更快也更豐富

1376745611-4095713872  
(圖片引用來源和出處:JOE愛玩部落格一搜尋特色旅店關鍵字找到的)

 


而你說,
Facebook粉絲團也可以取代部落格呀?這部分我們持一個保留的態度。因為在Facebook粉絲團官方規則不斷修改的前提之下,即使投放了少許廣告也不一定能夠將訊息傳達至全數粉絲( 曾經加入你粉絲團的人,不一定全部都能看得到你的Po)況且Facebook有一個缺點,因為即使不斷產生內容,但簡短的內容無法做為有效和持續的累積。因此你也要擅用Facebook的網誌功能,讓你即時性沒那麼高的資訊,但是是輕薄短小有用的資訊可以做一個累積,方便日後查閱。

不過Facebook可以和你的部落格相輔相成,不要輕忽任何一個。你應該了解哪一種最適合你。但光是出現在這些平台上,並無法讓你脫穎而出。關鍵還是在內容、精采的內容,創新而有用的內容、遠比別人更精采的內容。

部落格還有其他的優點,它能增加大家透過網路搜尋到你的機會,因為它的內容更新速度可以很快更輕易,關於公司或企業的軟性訴求,和一些平易近人的特色,更可以在部落格輕鬆地分享和互動,更易引起共鳴和發揮。重點是你的內容最好是原創的,想辦法生成內容、創造內容,才更有機會吸引人家閱讀和分享。

 

你也可以將部落格當成你主要的據點,是你敞開門戶,讓任何人都能找到你的中央總部,你可以在部落格裡建立資料庫,讓大家看到你和事業的演變與拓展。可以盡情自在的分享,分享再分享。要分享多深入及互動多頻繁都可以。而為了讓大家經常光臨,你有時也需要主動出擊,和志同道合的網路社群互動,他們也是你的潛在客群。為此,你需要強化各種網路平台的質量。讓每一種平台的力量進行累積,逐步發揮更大效用。


影像曝光也是好方法之一 (Video&Audio)

普遍來說:最有效的內容媒體是影像,影像比較容易吸引大家的關注,吸引他們的參與,尤其在大眾閱讀量日益減少的情況下。推銷品牌能多讓大家看到你是一項利多。先有品牌曝光,加深印象,才有後續的購買和品牌忠誠可言。

例如在以珍珠奶茶起家的春水堂的部落格,裡面就有許多軟性的內容,讓更多人可以更了解這家企業和特色,包括有「創新冷飲評鑑會活動」、「中國茶起源和發展」、「各店家優惠和訊息的活動細節」、「攝影展或癮后大募集」等…都可以消費者更了解一家企業,同時也是最好的品牌形象累積。

 春水堂活動  

春水堂企業:形象官網  春水堂部落格  春水堂影音 

 

另一個用聲音來傳達訊息的,則有知名的作家,現任夢想學校創辦人王文華,他同時也在行銷領域持續分享各式個案和訊息,包括王文華在News 98廣播電台與主持人陳鳯馨每週固定談行銷單元,王文華將聲音檔固定上傳至youtube,做為免費的資源分享,恰好也為自我品牌行銷做最有力的搜尋。

王文華分享行銷  

http://www.youtube.com/watch?v=h57KtRY-lrU&list=UUVpkLhElgrfBoCRH04_jVIA

 

號召行動的按鈕(Call to Action)

凡走過必留下痕跡,不要讓來你官網、部落格或粉絲團的人白白走一回,俗話說的好,跌倒前也要撿起一把沙,所以,千萬不要忘記請網友或粉絲幫你的努力按個讚!留下資料訂閱電子報、成為粉絲、讓你的努力有被肯定。

最重要的是,你必需不斷、持續的累積,沒有一件事不需要反覆的練習再練習,經營品牌是這樣一回事,經營企業也是,自我行銷經營也是。真實懇切地做好品牌該守住的堅持,然後擅用工具大聲宣傳,經過一段時間沈澱發酵,加油!你的好會被看見!

如本文對您有幫助,歡迎分享及訂閱本站最新文章!或按讚加入teamplan行銷知識交流平台粉絲團得到更多行銷經營知識。

延伸閱讀:

新世代網路行銷吸睛術!

內容行銷的重要─100個銷售代表,抵不過一個雜誌編輯!

整合行銷關鍵字:口碑行銷加快打開知名度

 

文章標籤
創作者介紹

群策行銷─集客行銷、網路行銷、品牌策略│行銷部落格

群策行銷公關站 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()