群策行銷—網路行銷、廣告製作、品牌策略│行銷部落格

大健康產業為醫療器具、保健用品、營養食品、健康諮詢等等…與人類健康緊密相關的行業匯集而成的新興生態圈。相比傳統醫療產業僅提供患病者診療與護理的服務，大健康產業處理的問題更是概念化，也就是所有以「增進人體健康」為目標的產品或服務。

在有這樣的大前提之下，看似複雜的大健康產業生態系，實際上有一個極為堅實的內在邏輯去支撐，而這個內在邏輯與大健康產業的廣告行銷手法之間互為表裡：「促進健康」既是大健康產業廣告的敘事典範，而大健康產業廣告也反過來強化，或者說替「促進健康」這個概念背書。

敘事模式：從「提出困境」到「給出解方」

　　口碑行銷是消費者通過其口耳相傳將產品信息、品牌傳播開來，增加商家的好評，使商家因為口碑好而獲得消費者的支持，進而激勵消費者對周邊人群進行介紹和推薦，這樣的行銷方式容易成功、可信度高，也是現在非常熱門的行銷方式。

口碑行銷的宗旨

一、精準客戶

計程車司機因為長坐，而容易生痔瘡。而在一個交通繁華地段，如果能用簡訊或軟體，用語音或者文字推送一個賣痔瘡藥的資訊，絕對是最精準的行銷。據說，一條消息會有5個人回復。這個主意簡直是太絕了！當你看不明白的時候，別人已經在行動了！

Less is More 簡約是細膩的極致

簡約單純是最高層次的複雜。從iPod到iPhone、iPad的設計，從產品包裝到網站功能，蘋果的創新意味著剔除多餘的事物，彰顯必要的特質。自從賈伯斯創造出Apple獨特的視覺美感後，這句話被奉為經典，但台灣許多企業，仍習慣用一種舊式思維來思考，但無論是管理或是行銷過多或過於繁複的計劃並不是件好事情，要能夠取捨才能進退，取捨才能造就策略。

“置入性行銷（Placement marketing），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。”

簡單來說，置入性行銷就是將您想要曝光的產品或訊息放在不同的媒體媒介上，如：新聞、電影、戲劇、節目、部落格等，讓消費者在觀看這些媒體的時候，「順便無聲無息的」將產品訊息丟進消費者的腦海中，增加消費者對產品的印象或好感。

如果你把行銷預算當做「費用」，而非「投資」，結果和出發點不同，產生的結果也不盡相同。消費者是複雜的生物，他們往往不按牌理出牌，所以行銷人員必需隨機應變，就算事情未按照原本的計劃進行，也不要害怕「脫稿演出」。來一場精采的Show吧。

許多產業都是「大家一起努力才能成功」的產業，因此有四個i在做品牌行銷時必需更加注意的四個要點，品牌行銷需要有Insight洞察力、Iconic imagery建立識別、Individual獨特性和Integrated整合性，四項要點都全力發揮，才能打造出一場精采的Show。

拆解網路行銷成功要訣(一)：架設網站注意事項

2013年全球電子商務市場成長17%，銷售額達到480兆台幣，其中台灣的銷售額大約5千億元，因此不論什麼產業，都要和網路沾上邊，搶賺一杯羹。 

Teamplan Marketing Keyword 整合行銷關鍵字3：口碑行銷協助你加快打開知名度

大嘴巴好好用~『口碑行銷』讓你加快打開知名度！在時報出版社出版的《引爆趨勢》一書提到少數原則，我們都知道「一傳十、十傳百」這種口碑力量的可怕，但是不是每個人都可以辦到呢？「口碑行銷」（Word of mouth marketing、WOMM）其實行之有年，是一種利用輿論力量推廣產品的正常行銷手段，無論是直銷、電視平面廣告的消費者見證，或是近年來炒得很火紅的網路寫手事件，都可歸類其中。作者認為在社會上要掀起一股熱潮的關鍵在於，傳導的人必須具備特殊的條件，作者將這些人稱為連結者、專家及推銷員。

專家有利帶動風潮

要找哪三種人呢？分別是稱之為專家、推銷員、連結者。怎麼說這三種的關係呢？就以近幾年快速紅遍天的微熱山丘鳯棃酥來說，除了精確的產品定位，在一開始有優異的表現，也不能錯過創辦者的背景，剛好有優異的人脈背景，藉由專家(通曉市場資訊，市場資訊提供者，樂於助人)高科技產業的董事長、老闆們的嘴以及送禮相互傳送，最能代表台灣的最好的伴手禮之稱就由此傳開。專家代表著在其領域有著影響力的重要人士，有極高的社經地位或權力，更易帶動消費風潮。

網站是溝通物流和銷售的地方，部落格是溝通品牌本質的地方。你可以有三種方式呈現你的部落格：影像、語音或文字。依你的產品DNA而行。

部落格未死，適合軟性行銷！(Soft Marketing)

你的產品一定要會說話，要能幫你傳達和消費者溝通。行銷就是一個溝通的管道，在銷售前的過程先幫你和消費者溝通。

產品的賣點是什麼

昭和三十五年，西元1962年創業的一蘭拉麵，美味研究出的湯頭、豚肉，廣受大眾喜歡，加上走平價的路線，一蘭拉麵的每間分店，用餐時間常大排長龍。除了美味之外，一蘭的成功模式也值得思考一下。

發掘你產品的優點，讓你的優點被放大！

縱使擁有好的產品，但沒有一個可以讓人記得住、叫得出的名字，總是覺得可惜。在品牌知名度還沒那麼高之前，先讓消費者記得你的「名字」，再來做推廣。

可以運用主題曲、品牌故事、影片、廣告或視覺的呈現…各方面下手，不斷的強調品牌名或公司名，好加深消費者的記憶。

幾乎每一家公司都可以藉由辦活動的方法，做為行銷策略的一部分。

透過舉辦活動的方式，讓更多人接觸你的產品或服務。即使有時是很不容易了解的產品，透過舉辦活動的近一步接觸，頓時變的容易了。

好設計彰顯價值

好商品需要好廣告來突顯，做為經營者要將本業的「商品」做好，但是要如何透過視覺設計把顧客「吸引」過來，則需要更多的專業人士的合作。

建立新品牌之前，要先找出品牌個性、品牌名稱、品牌願景與故事，視覺設計或行銷活動設計才有依據，才能擬定相關品牌策略。在開創一個新創品牌之前，需要針對企業或創業主的過去與現在找出自我認知，結合本身的優點並針對市場競爭者的缺點，才能擬定屬於這個品牌的獨特個性。

第一招：創造獨特的品牌個性

想成功行銷，先了解市場、自己的產業和產品

每種產業和店家都有不同的屬性，該走的路也不一樣。

TeamPlan群策行銷團隊長期研究行銷、網路行銷方式、設計、網路的變化，針對市場上的觀察而言，無論是網路行銷或通路行銷而言，下面幾個必然是今後幾年內發展的要點趨勢。

許多老闆級客戶常常以為行銷就是做一件事就可以了。

千萬別傻了，怎麼會可能有做一件事情就達到效果的事呢？

中小企業行銷方法有哪些(二)

行銷策略-行銷全方位進攻─拉力和推力並用！因為你值得所有的生意機會！

行銷策略中有所謂的拉力和推力，不管是所謂的「拉力行銷」想辦法“吸引顧客”上門，還是推力“主動push客戶”，推客戶一把。